define('DISALLOW_FILE_EDIT', true); define('DISALLOW_FILE_MODS', true);{"id":1093,"date":"2007-08-02T07:52:15","date_gmt":"2007-08-02T06:52:15","guid":{"rendered":"http:\/\/weblog.wanhoff.de\/?p=1093"},"modified":"2007-08-02T07:52:15","modified_gmt":"2007-08-02T06:52:15","slug":"ikea-wohnt-ihr-noch-oder-lebt-ihr-schon-im-internet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/weblog.wanhoff.de\/?p=1093","title":{"rendered":"Ikea: Wohnt ihr noch oder lebt ihr schon (im Internet)?"},"content":{"rendered":"

Was kann einem Unternehmen besseres passieren als zufriedene, gar engagierte Kunden? Gerade das schwedische M\u00c3\u00b6belhaus setzt ja da drauf, dass man sich wohlf\u00c3\u00bchlt und Teil der “Ikea-Family<\/a>” ist. Leider aber hat das Markenrecht dieser Liebe eine Grenze gesetzt – und die etwas unsensible PR-Abteilung.<\/p>\n

Denn wie die Frankfurter Rundschau<\/a> und andere berichten, musste das Blog ikeahacker.de<\/a> geschlossen werden, weil Ikea seine Marke besch\u00c3\u00a4digt sieht. Auf ikeahacker.de (wie auch auf ikeahacker.blogspot.com<\/a>) toben sich Ikeafreunden mit einer Art Mash-Ups aus. Sie basteln aus Ikea-M\u00c3\u00b6beln neue Kompositionen – neue Beine f\u00c3\u00bcr einen Esstisch zum Beispiel.<\/p>\n

“Wir h\u00c3\u00a4tten niemals daf\u00c3\u00bcr eine Genehmigung erteilt”, sagt Ikea-Pressesprecher Andreas Jantke, “Wir wollen nicht, dass unsere Marke besch\u00c3\u00a4digt wird.”<\/p><\/blockquote>\n
Es ist wohl rechtlich so, dass man eine Marke nur halten kann, wenn man gegen ihren “Missbrauch” vorgeht: Wer also die Marke ohne Genehmigung benutzt, dem muss das untersagt werden, damit man glaubhaft seine Marke verteidigt. Das ist aber nur die eine Seite der Medaille. Denn Juristen sind eben keine Marketingleute und PR-Fachmenschen schon gar nicht.<\/p>\n
Man stelle sich einmal vor, dass jedes Fanforum der Frankfurter Eintracht geschlossen werden m\u00c3\u00bcsste, weil man den Markennamen benutzt. Das w\u00c3\u00bcrde das Stadion schnell leerer machen.<\/p>\n
Deswegen verstehe ich nicht, warum IKEA diese Chance nicht einfach nutzt und mit denen zusammenarbeitet. Das sichert die Marke und h\u00c3\u00a4lt die IKEA-Freunde beisammen. Was kostet es Ikea, den Blogger als freen Mitarbeiter zu besch\u00c3\u00a4ftigen, einen Bastelwettbewerb zu veranstalten und und und? <\/p>\n
Aber leider hat sich im Gesch\u00c3\u00a4ftsbetrieb eine Abmahn- und Klageeinstellung verbreitet, die das Hirn-Einschalten verhindert und sich juristischer Reflexe bedient.<\/p>\n
Ab die Telekom mit dem Versuch, sich Magenta <\/a>zu sichern, die bisweilen skurrilen Aktionen von Apple<\/a> und das W\u00c3\u00b6rtchen “pod” oder eben jetzt Ikea: Selten hat sich jemand die Marke zu eigen machen wollen, tats\u00c3\u00a4chlich wird fast immer die Marke unterst\u00c3\u00bctzt. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Was kann einem Unternehmen besseres passieren als zufriedene, gar engagierte Kunden? Gerade das schwedische M\u00c3\u00b6belhaus setzt ja da drauf, dass man sich wohlf\u00c3\u00bchlt und Teil der “Ikea-Family” ist. Leider aber hat das Markenrecht dieser Liebe eine Grenze gesetzt – und die etwas unsensible PR-Abteilung. Denn wie die Frankfurter Rundschau und andere berichten, musste das Blog … Continue reading Ikea: Wohnt ihr noch oder lebt ihr schon (im Internet)?<\/span> →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/weblog.wanhoff.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1093"}],"collection":[{"href":"https:\/\/weblog.wanhoff.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/weblog.wanhoff.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/weblog.wanhoff.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/weblog.wanhoff.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1093"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/weblog.wanhoff.de\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1093\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/weblog.wanhoff.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1093"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/weblog.wanhoff.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1093"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/weblog.wanhoff.de\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1093"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}