define('DISALLOW_FILE_EDIT', true);
define('DISALLOW_FILE_MODS', true);{"id":1904,"date":"2009-12-20T06:32:25","date_gmt":"2009-12-20T05:32:25","guid":{"rendered":"http:\/\/weblog.wanhoff.de\/?p=1904"},"modified":"2009-12-20T06:32:25","modified_gmt":"2009-12-20T05:32:25","slug":"liegt-die-zukunft-der-zeitung-in-kleinanzeigen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/weblog.wanhoff.de\/?p=1904","title":{"rendered":"Liegt die Zukunft der Zeitung in Kleinanzeigen?"},"content":{"rendered":"<p>Um es gleich zu sagen: Wohl kaum. Als Craigslist ank\u00c3\u00bcndigte, sich weltweit ausbreiten zu wollen, <a href=\"http:\/\/www.welt.de\/print-welt\/article190554\/Craigslist_fordert_deutsche_Verlage_heraus.html\">horchten Verleger auf:<\/a> Was, wenn das lukrative Gesch\u00c3\u00a4ft <a href=\"http:\/\/kleinanzeigen.ebay.de\/anzeigen\/\">mit den Kleinanzeigen<\/a> pl\u00c3\u00b6tzlich durch so einen Internetanbieter bedroht w\u00c3\u00bcrde? Auch<a href=\"http:\/\/www.spiegel.de\/netzwelt\/web\/0,1518,385728,00.html\"> Google k\u00c3\u00bcndigte an,<\/a> Kleinanzeigen in Printprodukte vermitteln zu wollen, scheiterte aber schnell.<\/p>\n<p>Ich selbst habe lange Zeit bei einem so genannten Kleinanzeigenblatt gearbeitet und wir waren sehr sehr profitabel. 50 Prozent Redaktion, 50 Prozent Anzeigen. Nat\u00c3\u00bcrlich freuten wir uns \u00c3\u00bcber einen Kunden, der 1\/1 4c buchte. Aber genauso freuten wir uns \u00c3\u00bcber einspalting 60mm. Denn die Mischung machte es. <\/p>\n<p>Der Markt ist nicht kleiner geworden, sondern vielf\u00c3\u00a4ltiger. Kleinanzeigen werden heute per Ebay geschaltet, auf Regionalportalen oder eben noch in Print.<\/p>\n<blockquote><p>Die Zeitungen m\u00c3\u00bcssen sich schon zum zweiten Mal in diesem Jahrzehnt gegen r\u00c3\u00bcckl\u00c3\u00a4ufige Anzeigenm\u00c3\u00a4rkte \u00e2\u20ac\u201c insbesondere bei den extrem wirtschaftsabh\u00c3\u00a4ngigen Stellenanzeigen \u00e2\u20ac\u201c und dar\u00c3\u00bcber hinaus gegen sinkende Abonnenten- und K\u00c3\u00a4uferzahlen behaupten.\n<\/p><\/blockquote>\n<p> schreibt der BDZV in <a href=\"http:\/\/www.bdzv.de\/wirtschaftliche_lage+M5073f767ed6.html\">seinem Jahresbericht<\/a>.<\/p>\n<p>Wenn man bei den Regionalzeitungen genau hinschaut, dann sieht man die Verteilung:<\/p>\n<blockquote><p>Die Entwicklung der Nettoanzeigenumf\u00c3\u00a4nge verlief in den Anzeigensparten sehr unterschiedlich: W\u00c3\u00a4hrend die Stellenanzeigen (-0,8 Prozent) und die Gesch\u00c3\u00a4ftsanzeigen (-2,7 Prozent) nur leicht verloren und die Familienanzeigen (+2,3 Prozent) im Plus blieben, gingen die Umf\u00c3\u00a4nge bei Reiseanzeigen (-7,4 Prozent), Kfz-Marktanzeigen (-4,7 Prozent), Immobilienanzeigen (-14,1 Prozent) und Veranstaltungsanzeigen (-6,7 Prozent) teils erheblich zur\u00c3\u00bcck.<\/p><\/blockquote>\n<p>Soll heissen: Stellen werden immer noch regional gesucht. Und: Der Markt der sonstigen Anzeigen ging um 17.7 Prozent zur\u00c3\u00bcck, was bedeutet, dass die klassischen Verlage dieses Gesch\u00c3\u00a4ft verlieren, zumindest bei den Zeitungen.<\/p>\n<p>Ist weiter nicht schlimm, denn letztlich gibt es kein Anrecht auf M\u00c3\u00a4rkte. Und wen an grandios scheitert wie bei Rhein-Main-Klick, dann muss man halt mit ansehen, wie das Gesch\u00c3\u00a4ft andere machen. Die Chance f\u00c3\u00bcr Verlage liegt wohl nur noch in Zuk\u00c3\u00a4ufen von Kleinanzeigenportalen. Selbst scheint man mmer noch zu schwerf\u00c3\u00a4llig zeu sein.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Um es gleich zu sagen: Wohl kaum. Als Craigslist ank\u00c3\u00bcndigte, sich weltweit ausbreiten zu wollen, horchten Verleger auf: Was, wenn das lukrative Gesch\u00c3\u00a4ft mit den Kleinanzeigen pl\u00c3\u00b6tzlich durch so einen Internetanbieter bedroht w\u00c3\u00bcrde? 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