define('DISALLOW_FILE_EDIT', true);
define('DISALLOW_FILE_MODS', true);{"id":963,"date":"2007-05-09T04:16:55","date_gmt":"2007-05-09T03:16:55","guid":{"rendered":"http:\/\/weblog.wanhoff.de\/?p=963"},"modified":"2007-05-09T04:16:55","modified_gmt":"2007-05-09T03:16:55","slug":"verhaltenskodex-bei-der-waz-und-finanzierung-von-bewegtbild","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/weblog.wanhoff.de\/?p=963","title":{"rendered":"Verhaltenskodex bei der WAZ und Finanzierung von Bewegtbild"},"content":{"rendered":"<p>Zugegeben, man mag sich fragen, was das eine mit dem anderen zu tun hat. Ich versuche es mal aufzuzeigen. Zun\u00c3\u00a4chst hat die WAZ jetzt einen Verhaltenskodex, der l\u00c3\u00b6blich, wenn auch nicht ganz neu ist, berichtet<a href=\"http:\/\/www.dwdl.de\/article\/news_10735,00.html\"> DWDL<\/a><\/p>\n<blockquote><p>Der schreitbt unter anderem die &#8220;klare Trennung zwischen redaktioneller Information und bezahlten Ver\u00c3\u00b6ffentlichungen&#8221; bindend fest. Werbetexte sind demnach deutlich kenntlich zu machen, Schleichwerbung ist &#8220;in jeglicher Form verboten&#8221;. Redaktionelle Kooperationen sind klar auszuzeichnen, Kopplungsgesch\u00c3\u00a4fte wie z.B. Anzeigenverkauf gegen Zusage eines redaktionellen Beitrags sind ausdr\u00c3\u00bccklich nicht erlaubt.<\/p>\n<p>Ein zweiter Schwerpunkt liegt auf der Unabh\u00c3\u00a4ngigkeit der Redaktionen. Demnach werde jeder, der sich f\u00c3\u00bcr Verbreitung oder Unterdr\u00c3\u00bcckung von Nachrichten bestechen lasse, sofort entlassen. Geschenke d\u00c3\u00bcrfen, sofern sie \u00c3\u00bcber das Ma\u00c3\u0178 einer kleinen Aufmerksamkeit hinausgehen, nicht angenommen werden. Auch Reisekosten solle grunds\u00c3\u00a4tzlich der Verlag \u00c3\u00bcbernehmen. Zudem sei die Inanspruchnahme von Presserabatten &#8211; etwa bei Privatfl\u00c3\u00bcgen &#8211; zwingend dem Chefredakteur mitzuteilen. <\/p><\/blockquote>\n<p>Jetzt stelle ich mal die Frage, was Schleichwerbung ist. Nehmen wie den Autoteil einer Zeitung: Ist es Einflussnahme, gar Bestechnung, wenn die Autofirma X ihren neuen Wagen in Spanien pr\u00c3\u00a4sentiert? Ist es in Ordnung, eine Pressereise zu machen? Wie geht man mit den Rezeptideen der CMA um? Ich kann verstehen (und hei\u00c3\u0178e es auch gut), wenn ein Verlag die Traute und Finanzkraft hat, alles das selbst zu bezahlen. Nur leider wird an allen Ecken und Enden gespart. Und da darf man doch mal fragen, wie denn die Inhalte zustande kommen sollen.<\/p>\n<p>Entweder man gibt genug Geld aus, die Geschichten selbst zu machen, oder aber man nimmt nur noch Agenturmaterial. Oder aber man l\u00c3\u00a4sst sich eben doch mit der PR ein, und zwar bitte sch\u00c3\u00b6n endlich mal auf unaufgeregte Art und Weise.<\/p>\n<p>Und damit sind wir beim Thema Bewegtbild, gerade f\u00c3\u00bcr Zeitungen ein m\u00c3\u00a4chtiger Kostenfaktor. Derzeit gibt es wenige Ideen, wie man die teuren Beitr\u00c3\u00a4ge refinanzieren soll. Deswegen sucht man sich billige L\u00c3\u00b6sungen, wie User Generated Content, oder kauft Fertig-News ein, die aber auch alle anderen haben.<\/p>\n<p>Tats\u00c3\u00a4chlich aber gibt es eine Menge Bewegtbildmaterial, mit dem man arbeiten kann. Die sch\u00c3\u00b6nen Aufnahmen beim ZDF-Traumschiff sind oft genug vom Fremdenverkehrsamt des Landes. Wenn ich einen Beitrag \u00c3\u00bcber Kambodscha brauche, und das Fremdenverkehrsministerium hat Bewegtbild parat, kann ich das doch nutzen. <\/p>\n<p>Nur geht es um den Umgang, und das m\u00c3\u00bcssen alle lernen. Nat\u00c3\u00bcrlich w\u00c3\u00a4re es Schwachsinn, solche Beitr\u00c3\u00a4ge zu nehmen wie sie sind. Man muss sie \u00c3\u00bcbersprechen, schneiden, ver\u00c3\u00a4ndern d\u00c3\u00bcrfen.  Wenn man fair miteinander umgeht, klappt das auch. Nehmen wir ein Kulturevent, beispielsweise ein Rheingau-Musik-Festival: warum soll man von dort nicht Mitschnitte verwenden, die ein Veranstalter gemacht hat? Der Redakteur, der kritisches dazu sagen will, kann durchaus das auch tun. <\/p>\n<p>Ich denke, mann sollte PR dazu nutzen, Kosten zu sparen wo es redaktionell vertretbar ist. Das geht nicht mit allen, aber gute Agenturen lassen immer mit sich reden. Im Bereich Bewegtbild kann das gerade Zeitungen helfen, Inhalte zu bekommen, und den Agenturen, ihre Kunden zu positionieren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Zugegeben, man mag sich fragen, was das eine mit dem anderen zu tun hat. Ich versuche es mal aufzuzeigen. Zun\u00c3\u00a4chst hat die WAZ jetzt einen Verhaltenskodex, der l\u00c3\u00b6blich, wenn auch nicht ganz neu ist, berichtet DWDL Der schreitbt unter anderem die &#8220;klare Trennung zwischen redaktioneller Information und bezahlten Ver\u00c3\u00b6ffentlichungen&#8221; bindend fest. 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